2011년 광고제작 세부업종별 취급액과 사업체 현황(298,634백만원)

광고제작 산업은 광고 영상, 그래픽, 온라인 콘텐츠 등을 직접 제작하는 사업체들을 의미합니다. 2011년 한국의 광고제작 산업은 얼마나 컸을까요?

2011년 광고제작 산업의 총취급액은 약 298,634백만원이었습니다. 이는 1,005개 사업체에서 나온 수치로, 한 사업체가 평균 297백만원을 취급한 것입니다. 당시 광고산업이 상당한 규모로 성장했음을 알 수 있습니다.

어떤 광고제작 업종이 가장 큰가요?

광고제작은 크게 네 가지 업종으로 나뉩니다. 그래프를 보면 한눈에 차이가 보입니다.

CM 영상·카피·그래픽제작이 단연 가장 큰 분야입니다. 644개 사업체가 활동했고, 취급액은 257,681백만원으로 전체의 86.3%를 차지했습니다. 광고 영상, 광고 문구, 그래픽 디자인이 광고의 핵심이기 때문에, 이 분야에 가장 많은 비용과 수요가 몰렸던 것입니다.

CI(기업 아이덴티티·기업 로고 디자인 등)는 627개 사업체, 21,253백만원(7.1%)을 기록했습니다. 온라인제작은 313개 사업체, 13,859백만원(4.6%)이고, 광고사진스튜디오는 350개 사업체, 5,841백만원(2.0%)입니다.

사업 규모는 업종마다 얼마나 다를까요?

흥미롭게도 사업체수 순위와 사업 규모는 꼭 같지 않습니다. 평균취급액을 보면 그 차이가 극명합니다.

CM 영상·카피·그래픽제작은 사업체당 평균 400백만원을 취급했습니다. 이는 큰 제작비가 들어가는 일들이 많기 때문입니다. 반면 광고사진스튜디오는 평균 17백만원, 온라인제작은 44백만원, CI는 34백만원입니다. 같은 광고제작이라도 업종에 따라 사업 규모가 10배 이상 차이 난다는 뜻입니다.

CI의 경우가 특히 흥미롭습니다. 사업체수로는 627개로 CM 다음이지만(2위), 평균취급액은 34백만원으로 매우 낮습니다. 이는 작은 규모의 CI 전문업체들이 많았음을 의미합니다.

표를 통해 더 자세히 보기

표를 보면 모든 업종의 수치를 한눈에 비교할 수 있습니다. 사업체수, 구성비, 취급액, 취급액 구성비, 평균취급액까지 다섯 가지 지표로 각 업종을 평가할 수 있습니다. 수치로 정확하게 이해하고 싶다면 표를 참고하세요.

데이터 출처와 한계

이 데이터는 통계청의 광고산업조사(2011년 조사)에서 나온 것이며, 일반 광고제작 업체를 대상으로 합니다. 2011년 이후 추가 데이터는 제공되지 않아, 최신 광고산업 현황을 반영하지 않습니다. 또한 사업체구성비를 합하면 100%를 초과하는데, 이는 일부 사업체가 여러 세부업종에 동시에 해당될 수 있기 때문입니다. 예를 들어 CM도 만들고 온라인 광고도 제작하는 사업체는 두 업종 모두에 포함됩니다. 이 점을 고려해 데이터를 해석해야 합니다.