2011년 한국 광고산업 광고업종별 취급액: 광고(종합)대행이 주도
2011년 한국 대형 광고산업의 광고업종별 취급액 분석입니다. 광고(종합)대행이 전체의 66.6%, 서비스 16.8%, 광고제작 10.0%, 온라인 6.4% 순으로 분포합니다. 조사 대상은 광고 사업체 100곳이며, 총 취급액은 약 7조 1,788억 원이었습니다.
기 타 최신값4,116백만원
전년 대비 (인쇄 → 기 타)
1,211백만원-22.7%
5년 누적 변화 (광고(종합)대행 → 기 타)
4.8백만백만원-99.9%
기간 최고·최저
광고(종합)대행4.8백만백만원
기 타4,116백만원
한눈에 보는 핵심 비교
출처: KOSIS 국가통계포털
차원별 시각화
출처: KOSIS 국가통계포털
출처: KOSIS 국가통계포털
상세 데이터 표
| 업종 | 취급액(백만원) | 구성비 |
|---|---|---|
| 광고(종합)대행 | 4,783,154 | 66.6% |
| 서비스 | 1,207,916 | 16.8% |
| 광고제작 | 716,903 | 10.0% |
| 온라인 | 461,315 | 6.4% |
| 인쇄 | 5,327 | 0.07% |
| 기 타 | 4,116 | 0.06% |
| 전체 | 7,178,731 | 100% |
출처: KOSIS 국가통계포털
| 업종 | 사업체수 |
|---|---|
| 광고(종합)대행 | 100 |
| 광고제작 | 69 |
| 서비스 | 48 |
| 온라인 | 46 |
| 인쇄 | 8 |
| 기 타 | 7 |
출처: KOSIS 국가통계포털
자주 묻는 질문
- 광고(종합)대행이 가장 큰 이유는 뭐예요?
- 광고(종합)대행은 광고주들이 가장 먼저 찾는 업종입니다. 기업이 광고를 하려면 광고(종합)대행에 의뢰해서 전체 광고 전략을 짜고 여러 매체에 광고를 배치합니다. 광고제작이나 서비스처럼 실제 일을 하는 업종들은 광고(종합)대행의 의뢰를 받아 일하기 때문에, 취급액이 자동으로 커지게 됩니다.
- 온라인 광고의 비중이 작은 이유는?
- 2011년은 인터넷 광고가 아직 성장 초기 단계였습니다. 당시에는 TV나 신문, 라디오 같은 전통 매체가 여전히 광고의 대부분을 차지했습니다. 이후 10년간 온라인 광고는 급속도로 성장했을 것으로 예상됩니다.
- 왜 사업체수와 취급액이 비례하지 않아요?
- 규모가 큰 사업체일수록 더 많은 취급액을 처리합니다. 광고(종합)대행은 사업체수는 적지만 취급액이 훨씬 크다는 것은 규모가 큰 회사들이 많다는 뜻입니다. 반대로 광고제작은 사업체수가 많지만 개별 회사의 규모는 작을 수 있습니다.
자세한 해설
광고산업은 광고를 기획하고 제작하는 산업입니다. 2011년 한국의 대형 광고산업 사업체들의 취급액은 약 7조 1,788억 원이었습니다.
광고업종별 취급액은 얼마인가요?
광고업종별로 보면, 광고(종합)대행이 가장 큽니다. 광고(종합)대행은 기업의 광고 전략을 짜고 여러 매체에 광고를 배치하는 업종입니다. 쉽게 말하면, 광고주가 “광고를 해달라”고 의뢰하면, 광고(종합)대행이 “어디에 어떤 광고를 할지” 계획하고 실행합니다. 2011년에는 약 4조 7,831억 원의 취급액으로 전체의 66.6%를 차지했습니다.
두 번째로 큰 업종은 서비스입니다. 서비스는 광고를 지원하는 여러 활동을 포함합니다. 예를 들어 시장조사, 광고 효과 측정, 소비자 분석 등이 있습니다. 약 1조 2,079억 원으로 전체의 16.8%입니다.
세 번째는 광고제작입니다. 광고제작은 실제 광고물을 만드는 업종입니다. TV 광고, 라디오 광고, 신문 광고 등의 영상이나 음성, 이미지를 만드는 일을 합니다. 약 7,169억 원으로 전체의 10.0%를 차지했습니다.
네 번째는 온라인입니다. 온라인 광고는 2011년 당시 빠르게 성장하던 분야입니다. 인터넷 포털 광고, 배너 광고, 검색 광고 등을 포함합니다. 약 4,613억 원으로 전체의 6.4%였습니다.
인쇄와 기타 업종은 매우 작습니다. 인쇄는 신문이나 잡지에 실리는 광고를 말하며 약 53억 원(0.07%), 기타 업종은 약 41억 원(0.06%)입니다.
각 업종의 역할은 무엇인가요?
광고(종합)대행이 가장 큰 이유는 광고주들이 가장 먼저 찾는 업종이기 때문입니다. 광고를 하려는 기업은 보통 광고(종합)대행을 통해 전체 광고 캠페인을 진행합니다. 이들은 다양한 매체와 업종들을 조직하고 코디네이트합니다.
광고제작과 서비스는 광고(종합)대행의 의뢰를 받아 실제 일을 수행합니다. 광고제작은 광고 콘텐츠를 만들고, 서비스는 광고 효과를 측정하고 개선 방안을 제안합니다.
온라인 광고는 2011년에는 아직 작은 분야였지만, 이후 급속도로 성장했을 것으로 예상됩니다. 오늘날에는 온라인 광고가 전체 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야입니다.
데이터의 특징
표를 보면 각 업종의 취급액을 명확히 볼 수 있습니다. 그래프로 보면 광고(종합)대행의 비중이 얼마나 큰지 한눈에 알 수 있습니다.
이 자료는 대형 광고산업 사업체 100곳을 중심으로 한 통계입니다. 모든 광고 사업체가 포함된 것은 아니며, 규모가 있는 사업체들의 현황을 보여줍니다. 결론부터 보면, 광고산업은 광고(종합)대행을 중심으로 여러 업종이 협력하는 구조입니다.
데이터 출처와 한계
이 통계는 통계청 KOSIS(국가통계포털)의 광고산업조사에서 나왔습니다. 2011년 데이터이므로 현재의 광고 시장과는 크게 달라졌을 수 있습니다. 특히 인터넷 광고의 성장에 따라 온라인 업종의 비중이 크게 늘어났을 것으로 예상됩니다. 또한 이 자료는 대형 사업체만 포함하므로, 작은 광고사들의 현황은 반영되지 않았습니다. 사업체수 항목은 각 기업이 여러 업종에 걸쳐 분류될 수 있어서 합계가 전체보다 클 수 있습니다.