2011년 한국 광고산업의 지역별 사업체수·취급액 현황 및 지역격차 분석

광고업은 기업과 단체를 대신해 광고를 만들고 매체에 내보내는 일을 합니다. 2011년 한국의 광고업은 어떤 모습이었을까요?

광고사업체가 어디에 몰려 있을까?

2011년 한국에는 광고사업체 5,525개가 있었습니다. 그런데 이 중 절반이 서울에 있었어요. 서울에 2,757개(약 50%), 경기도에 334개(약 6%), 나머지 15개 지역에 2,434개(약 44%)였습니다. 쉽게 말하면, 광고 일을 하려면 서울로 가야 했던 시대라는 뜻이에요.

광고산업의 경제 규모는?

사업체 수만 놓고 보면 서울이 반 정도인데, 매출액(취급액)으로 보면 훨씬 더 집중되어 있습니다. 전체 취급액은 4,993,950백만원(약 500조 원)이었는데, 이 중 서울이 4,193,653백만원(약 420조 원)으로 84%를 차지했어요. 경기도는 8%에 불과했고, 나머지 지역들은 8% 미만입니다.

이런 차이가 나는 이유는 뭘까요? 대기업들의 본사와 주요 광고 고객들이 서울에 있고, 광고를 만드는 데 필요한 인재(디자이너, 광고 카피 전문가 등)도 서울에 집중되어 있기 때문입니다. 방송국, 신문사 같은 광고를 실어주는 매체들도 서울 중심으로 운영되니까요.

광고사업체의 규모는 지역마다 다를까?

한 광고사업체가 평균적으로 처리하는 광고비를 보면 더 재미있는 사실이 나타나요. 서울의 광고사업체는 평균 1,521백만원의 광고비를 처리했는데, 부산(349백만원)은 서울의 약 23% 수준입니다. 경기도(1,200백만원)는 서울 다음으로 높았어요.

이건 뭘 의미할까요? 광고사업체 수는 광주가 476개로 많지만, 평균 취급액은 77백만원에 불과합니다. 반면 서울은 사업체도 많으면서 한 곳당 다루는 광고비도 훨씬 큽니다. 즉, 서울에는 큰 규모의 광고 일을 하는 회사들이 많다는 뜻이에요.

각 지역의 광고산업 특징

표를 보면 지역별 차이가 더 선명해집니다. 상위 3개 지역(서울, 경기도, 부산)의 취급액이 전체의 93.7%를 차지했어요. 서울과 경기도만 해도 91%입니다. 나머지 13개 지역의 광고사업체들은 지역 내 기업이나 소상공인들의 광고를 담당하는 형태였을 겁니다.

데이터 출처와 한계

이 자료는 통계청의 「광고산업조사」에서 온 것입니다. 단위는 백만원이며, 1백만원은 100만 원을 뜻합니다. 2011년 1월 1일을 기준으로 한 조사이고, 광고사업을 하는 모든 사업체(자영업 포함)를 포함합니다. 다만 연도별 추이를 보려면 다른 연도 자료를 찾아봐야 하고, 광고 콘텐츠 종류별(인쇄, 영상, 온라인 등)로 나뉜 상세 통계는 이 자료에 없습니다.