2012년 광고대행·매체대행업의 지역별 현황: 서울 중심

광고대행업과 매체대행업을 합쳐서 부르는 용어입니다. 광고대행업은 기업(광고주)이 상품을 널리 알리고 판매를 촉진하기 위해 광고를 기획하고 제작하며, 신문, 잡지, 텔레비전 같은 매체에 광고를 게재하는 일을 합니다. 매체대행업은 매체사(신문, 방송사 등)의 광고 시간과 지면을 판매하는 일을 합니다. 두 업종 모두 광고 시장의 중개자 역할을 하므로, 경제 활동이 활발한 지역에 집중되는 경향이 있습니다.

2012년을 기준으로 한국의 광고대행·매체대행업 현황을 보면, 전국에 1,587개의 사업체가 있었습니다. 이들이 처리한 총 취급액은 3조 3,173억원에 달했습니다. 1개 사업체당 평균 취급액은 2,090백만원(약 21억원)입니다. 이는 2012년 당시 광고 시장의 규모를 보여주는 중요한 지표입니다. 다만 이 수치는 공식 통계에 등록된 사업체만 포함하므로, 실제 광고 시장은 이보다 클 수 있습니다.

가장 눈에 띄는 특징은 서울의 압도적 지위입니다. 결론부터 보면, 광고대행·매체대행업 사업체의 71.3%가 서울에 있고, 취급액의 95.9%가 서울에 집중됩니다. 구체적으로는, 전국 1,587개 사업체 중 1,132개가 서울에 있고, 전국 3조 3,173억원의 취급액 중 3조 1,809억원이 서울에서 발생했습니다. 쉽게 말하면, 10개의 광고 일감 중 9.6개가 서울에서 나온다는 뜻입니다. 왜 그럴까요? 광고산업은 본성상 경제 중심지에 집중됩니다. 한국의 주요 대기업과 대형 회사들이 서울에 본사를 두고 있고, 주요 미디어 회사(신문, 방송, 잡지)도 서울에 집중되어 있기 때문입니다. 또한 광고 의사결정을 위해서는 클라이언트(광고주)와 광고대행사 간의 긴밀한 소통이 필요한데, 서울에 대고객 기업들이 모여 있으니 자연스럽게 광고사도 몰려들게 됩니다.

서울을 제외한 지역들의 현황은 어떨까요? 경기도가 2위이지만, 사업체 수로는 6.7%(106개), 취급액으로는 1.7%(553억원)에 불과합니다. 3위는 광주로 사업체 4.0%(63개), 취급액 0.8%(257억원)입니다. 부산은 3.3%(52개), 취급액 0.2%(74억원)로 4위입니다. 수도권(서울+경기도)을 합치면 사업체 78.0%, 취급액 97.6%가 됩니다. 이는 비수도권 지역이 전국 사업체의 22%를 차지하면서도 취급액은 전체의 2.4%만 담당한다는 뜻입니다. 대전, 광주, 부산 등 광역시에도 광고사는 있지만, 규모는 매우 작습니다. 울산은 사업체 4개, 인천은 32개로, 소수의 사업체만 존재합니다.

평균취급액도 흥미로운 지표입니다. 전국 평균은 2,090백만원이지만, 서울은 2,810백만원으로 전국 평균을 34% 초과합니다. 반면 경기도는 522백만원으로 평균보다 75% 낮습니다. 이는 서울의 광고사들이 훨씬 더 큰 규모의 일감을 처리한다는 뜻입니다. 대기업 광고주들이 서울에 집중되어 있기 때문입니다. 반대로 지방의 광고사들은 지역 중소기업 고객 중심으로 일하기 때문에 취급액이 작습니다. 울산은 평균 13백만원, 전라남도는 34백만원으로 매우 작은데, 이는 사업체 수가 적으면서도 영세하다는 뜻입니다.

이 데이터는 2012년을 기준으로 합니다. 2004년부터 2012년까지 9년 동안 광고산업이 어떻게 변했는지는 이 데이터에 담겨 있으나, 2012년 이후 13년간의 변화는 알 수 없습니다. 그 사이 인터넷 광고의 급성장, 소셜미디어 마케팅의 확산, 모바일 광고의 대중화 등 광고 시장의 지형도가 크게 변했을 가능성이 높습니다.

데이터 출처와 한계

이 통계는 통계청의 광고산업조사에서 나온 것입니다. 중요한 한계가 있습니다. 첫째, 이 조사는 특정 산업분류 코드에 따른 ‘광고대행·매체대행업’ 사업체만 포함합니다. 실제 광고 시장에는 광고 제작사, 디지털마케팅 회사, PR 회사, 이벤트사 등 수많은 관련 업체들이 있지만, 이들은 포함되지 않을 수 있습니다. 둘째, 2021년 이전 통계이므로, 2013년부터 2024년까지의 최신 데이터가 부재합니다. 현재 광고산업의 실제 모습을 정확히 파악하려면, 더 최신의 조사가 필요합니다. 셋째, 광고매출이 한 곳에 집중되더라도, 실제 광고 창작, 기획, 디자인 일은 지방에서도 원격으로 처리될 수 있으므로, 이 통계가 업계의 전부를 보여주지 못할 수 있습니다.