2012년 한국 광고(종합)대행업의 지역별 취급액 현황과 분석

광고대행업은 광고주를 대신해 광고를 기획하고 제작한 후, 신문·방송·잡지 등 여러 매체에 광고를 내보내는 일을 하는 산업입니다. 쉽게 말하면, 광고가 필요한 회사와 광고를 실을 수 있는 매체를 연결해 주는 중개자예요. 광고주는 광고대행사에 광고 기획을 맡기고, 광고대행사는 가장 효과적인 매체와 시간대, 방식을 선택해 광고를 집행합니다.

2012년 한국 광고(종합)대행업의 총 취급액은 250만 2천억원이었습니다. 이를 담당하는 사업체는 전국에 1,381개였어요. 한 곳당 평균 1,812백만원 규모의 광고를 취급했다는 뜻인데, 이 평균값은 지역별로 엄청난 편차가 있습니다.

서울에 집중된 광고 시장

가장 놀라운 사실은 서울의 독점적 위치입니다. 전국 광고 취급액의 93.8%인 234만 6천억원이 서울에서 발생했거든요. 10명 중 거의 9명이 서울에서 광고 일을 한다는 의미예요. 사업체 수로도 서울은 843개로, 전체 1,381개의 61%를 차지했습니다. 왜 이렇게 서울에 집중될까요? 큰 회사와 대기업의 본사가 대부분 서울에 있기 때문입니다. 광고 의사결정도 서울에서 이루어지고, 전국 광고 캠페인을 기획하고 집행하는 일도 주로 서울 회사들이 합니다.

지역별 광고 시장의 현실

서울 외 다른 지역의 광고 취급액은 매우 미미합니다. 2위인 경기도는 61,009백만원(2.4%)에 불과하고, 3위 대전은 27,243백만원(1.1%)입니다. 광주는 사업체 수로는 114개(전국의 8.4%)로 제법 많지만, 실제 취급액은 19,495백만원(0.8%)에 그쳤어요. 부산도 56개 사업체가 있지만 취급액은 10,920백만원(0.4%)입니다. 표를 보면 알 수 있듯이, 지방의 광고대행업은 사업체는 있지만 실제로는 작은 규모의 지역 광고만 담당하는 형태입니다.

평균 규모의 심각한 격차

더욱 흥미로운 점은 평균 취급액의 차이입니다. 서울 사업체의 평균 취급액은 2,786백만원입니다. 반면 경기도는 656백만원, 광주는 171백만원, 전라남도는 63백만원에 불과해요. 심지어 울산은 18백만원밖에 되지 않습니다. 이는 서울 회사들이 다루는 광고 프로젝트 규모가 지방 회사들보다 훨씬 크다는 뜻입니다. 전국적 또는 국제적 규모의 광고 캠페인은 거의 모두 서울에서 발생한다고 봐도 과언이 아니에요.

광고산업의 구조적 의미

이러한 통계는 한국 광고산업의 구조를 잘 보여줍니다. 서울 중심의 경제가 광고 산업에도 그대로 반영되어 있다는 뜻이죠. 대기업 본사, 주요 미디어 회사, 유명 광고대행사가 모두 서울에 몰려 있고, 큰 광고 프로젝트도 거기서 나옵니다. 지방은 지역 기업의 지역 광고만 담당하는 역할을 합니다. 이것이 지속되면, 지역의 광고 전문 인력이 자동으로 서울로 흡수되는 악순환도 생길 수 있어요.

데이터 출처와 한계

이 통계는 통계청의 광고산업조사에서 나온 2012년 자료입니다. ‘광고(종합)대행업’이라는 분류만 포함되어 있어서, PR 회사나 디지털 마케팅 전문 회사 같은 특수 광고 회사는 제외됩니다. 또한 공식 등록 사업체만 집계되므로, 개인사업자나 아주 작은 회사들은 빠져 있을 수 있습니다. 데이터는 2004~2012년 구간만 수집되었으므로, 2012년 이후의 변화는 알 수 없습니다. 그 이후 10년간 디지털 마케팅이 폭발적으로 성장했을 테니, 현재의 광고 시장 구조는 이때보다 더 달라졌을 가능성이 높습니다.